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哪些数字数据是期刊团队应该重点关注的?

栏目:行业知识作者:小编 发布时间:2021-08-10 13:10:04阅读次数:
每一个期刊团队在期刊的运营过程中都需要面对这样一个问题:期刊编辑与团队对期刊的读者是否有足够的了解?这是个相当宽泛的问题,可以将它拆解为许多的子问题:您的期刊受众足够广泛吗?您是否了解读者是从什么渠道获取您的期刊的,而您又该在何处推广期刊?您是否能成

每一个期刊团队在期刊的运营过程中都需要面对这样一个问题:期刊编辑与团队对期刊的读者是否有足够的了解?这是个相当宽泛的问题,可以将它拆解为许多的子问题:您的期刊受众足够广泛吗?您是否了解读者是从什么渠道获取您的期刊的,而您又该在何处推广期刊?您是否能成功地根据往期期刊的表现选定读者喜欢的特刊主题?

对于这些问题,许多期刊出版商和编辑会根据读者给予的反馈以及他们对自身所在的学术领域的看法来找出答案。这些问题的答案对于期刊的出版和传播规划确实是很有价值的信息,尤其是对于具有多年经验、能够敏锐了解目标受众的期刊团队而言。但是,即便最敏锐的出版商和编辑也不可能洞察一切情况。如果你的期刊团队仅凭这些并不完全客观的信息来做战略决策,那么你的团队可能就无法充分地了解读者,久而久之就会错失扩大受众以及更好地满足读者需求的机会。

为了有效地评估期刊的状况并制定战略,以持续吸引更多读者,至少需要一些基础数据来支持我们进行分析和决策,为此我们总结了期刊团队应该重点关注的三类数据:

 

1. 追踪文献和网页的浏览量

要了解读者的浏览情况,唯一的办法就是追踪期刊网页和文献的浏览量。例如,若要了解论文的浏览量,就需要关注网页浏览量、网页PDF文件浏览量和PDF文件的下载量。这些核心数据有助于了解读者浏览期刊内容的情况,也有助于支持期刊的开发,主要包括以下三点:

l  关注那些浏览量与使用量低于预期的文章,可以通过对它们进行线上推广使之获取更多的关注。

l  了解哪些论文最吸引读者,这些论文在线上推广中可能会吸引最多的关注。

l  实时掌握热门论文话题,可以从中获得潜在的特刊主题的灵感。

对于上面提到的前两点,同时分享热门论文和关注度不够高的冷门论文,这样有助于提高线上期刊的推广效果。推广有关热点话题的论文能帮助吸引新老读者,而这样他们更有可能会在偶然间注意到其他内容(比如关注的不够高的冷门文章)。Twitter之类的社交媒体在向用户推广或投放内容时,也会使用算法进行计算,优先向用户展示那些活跃账号发布的信息。发布能够被点赞且被用户分享的热门论文有助于提高账号的活跃度,因此可以先利用热门论文来提高我们账号的活跃度,当达到足够高的活跃度后,再分享冷门论文,这样这些冷门论文就更可能会出现在读者的视野中,以此达到了推广冷门论文的目的。

除了追踪单篇论文的浏览量以及下载量,出版商和编辑还可以收集其他一些网站页面的访问量,例如作者指南或出版物博客的浏览量,从而获得访客浏览情况。期刊可以凭借这些浏览数据了解哪些信息或补充性内容的浏览量最多(或最少)。这一信息对于制定出版计划很有帮助,既可以帮助编辑衡量花精力运营博客是否值得,也有助于了解作者和审稿人是否浏览了期刊提供的所有内容(如投稿前检查清单)。

 

2. 了解期刊读者的数量是否在增长

网页浏览量和论文下载量有助于确定什么样的内容最吸引读者,但这些数据无法精确呈现读者的增长情况。如果要了解准确的读者数量变化情况,则需要查看唯一身份浏览量(Unique Pageviews)。一般的浏览量是指一个浏览会话周期中人们浏览网页的总次数(即一个访问者连续访问十次,则计算十次的浏览量),而唯一身份浏览量只累计一个浏览会话周期中访客的首次访问次数。唯一身份浏览量每一个浏览会话周期计算一次,一个周期大约持续三十分钟。

要评估读者数量的增长情况,可以追踪期刊网站的唯一身份浏览量的总数(即网站首页、论文页、信息页等全部网页的总唯一身份浏览量),也可以挖掘更多更详细的数据,以了解特定论文及信息性或补充性内容吸引到多少读者,以及这些页面的访问量会增长还是会减少。

 

3. 了解读者来自哪里

除了追踪读者的浏览数据外,所有期刊都应该收集读者的来源信息。首先是读者的地理位置信息,通过追踪读者的国家或地区信息,可以判断期刊的受众是否覆盖全球,进而确定是否需要向全球推广期刊或拓宽世界各地的期刊获取渠道。对于那些与开放获取的期刊合作的出版商而言,需要注意的是,即使期刊提供的是完全开放获取的内容,也只有可发现的内容才能被读者获取。因此,期刊内容的易查找性对于开放获取的期刊是至关重要的。

除了追踪国家或地区信息,也应该尝试探清读者的线上访问路径,追踪引荐来源网址就是一个好办法。引荐来源网站是指引导读者访问该期刊网页的网站,顾名思义,这些网站上有引导读者访问期刊内容的链接。例如,如果一篇线上新闻报道中有指向期刊论文的链接,那么该新闻报道则充当了引荐来源。追踪引荐来源网址有助于了解哪些论文在线上引发了讨论并被引用,以及在何处引发讨论、被引用到了何处。

引荐数据也有助于判断哪一种期刊推广渠道是最有效的,进而可以重点关注这些渠道。例如,某一期刊目前的推广渠道有期刊博客、Twitter和Facebook,但数据显示Facebook吸引的读者量极少,而运营Facebook很花时间,那么就需要改变在该平台上的运营方法。 

 

以上就是关于追踪期刊重要数据的三点建议,追踪这些重要的数据可以更有把握地判断期刊状况,也可以帮助我们更有效地制定期刊的出版和推广计划,以吸引并留住更多的读者。

 

 

 

 

Source: https://blog.scholasticahq.com/post/why-track-publishing-analytics-academic-journal/

            https://www.sohu.com/a/478977788_100191228?spm=smpc.author.fd-d.14.1628560894770PSbD6g0

 


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