在互联网时代数字化出版的大环境下,学术期刊的运营模式已经和传统时代有了很大的不同。 利用互联网进行学术论文的发表能够有效解决纸质期刊发表周期长、传播范围局限的缺点,保证了学术成果的时效性和获取的便利性。运营学术期刊的编辑们需要在这种环境下扮演新的角色和承担相应的责任以适应不断变化的出版需求。
在过去,与知名的学术团体、国际出版商或是大学出版社合作是提高期刊知名度和传播度非常有效的途径。国际知名出版机构有着专业的营销团队和丰富的营销经验,能帮助合作期刊吸引到读者和投稿,以及进行期刊品牌形象的营销,如在会议和行业媒体上投放广告。 而如今,越来越多的知名学术期刊的编辑团队选择在合作出版商之外独立推出自己期刊专属的新媒体运营推广渠道,我们将在接下来的内容中为读者分析其中的缘由。
理由一:更实惠、有效地扩大期刊的读者群体
当前学术研究的信息搜索、文献获取的方式是通过学术索引和学术搜索引擎完成的。学者们在研究中不会固定查看某个出版商或特定期刊的内容,而是更注重寻找与他们的研究有关的文章。学术期刊可以通过申请加入相关索引和学术搜索引擎结果优化的方式来提高其文章的可发现性,但是这些是非常被动的形式。与其等着读者来找你,不如积极主动地推广最新的期刊内容来吸引他们。
社交媒体平台Twitter和LinkedIn是目前学术期刊最有效、最实惠的推广渠道之一。虽然现在学术出版商普遍拥有自己的社交媒体推广平台,但是出版商未必能为某一的期刊分配足够的资源在自己的平台上。如果出版商只是定期分享期刊的一部分更新内容,这些推广带来的曝光度是非常有限的。
此外,有统计数据表明社交媒体上帖子的寿命普遍很短(见图1),因此为期刊获得大量读者印象或参与度的唯一方法是持续高频率地发布相关信息,这一特性也注定了依赖拥有多个出版物推广任务的出版商的社交媒体推广是比较低效的。
图1. 社交媒体上帖子的平均寿命
如果学术期刊能拥有一个服务于期刊本身的社交媒体渠道,它是可以成倍地提高学术界内外人士阅读和谈论期刊上所刊载内容的几率的。期刊可以聘用了解社交媒体生态的人士进行账户的运营,除定期发布的刊载的文章内容之外,还可以通过即兴发布具有时效性的信息,如会议和活动期间现场推特等方式来获取读者的关注。正如前面所提到的,只有期刊能在社交网络上保持高频率的更新,才能确保内容能获取到足够广泛的受众。
理由二:吸引高质量的投稿甚至是审稿人
期刊的新媒体宣传推广也能帮助其接触到新的潜在作者,比如当学者们看到期刊正在宣传与他们自身研究主题相似的文章,会提高他们阅读的兴趣,并很可能将这份期刊作为他们下一次投稿的对象。
同时,期刊也可以利用新媒体的宣传渠道(比如社交媒体平台或电子邮件)为一般或特殊问题征集稿件,发布同行评审员征集令等。这对于更倾向于使用社交媒体平台的年轻学者来说更是如此,因为很多早期的研究人员正在寻找学术出版相关经验的机会,回应此类邀请的几率也会更大。此外,期刊还可以使用宣传渠道向同行评审员表示感谢或进行表彰,这些宣传价值也有助于提高期刊评审员的保留率。
图2. Nature旗下的期刊Communications Chemistry在社交媒体上向同行评审员表示感谢
理由三:与竞争对手的出版物相比,有宣传推广渠道的学术期刊能提供更多附加价值
通过积极的宣传推广,期刊在社交媒体上的知名度还可以给作者带来附加价值,让他们在选择投稿刊物时更愿意选择讨论热度更高、读者群体更大的刊物。如果期刊能在社交媒体方面有较好的运营水平,其对潜在作者的吸引力也会随之提高。
近些年随着Altmetrics、Plum Analytics等新型期刊质量评价体系的兴起(见往期文章你的期刊获得Altmetric指标了吗?),引文数之外的其他研究评价指标如论文在新闻或社交媒体上的讨论度等也越来越得到学者们的关注。如果依赖于出版商提供的社交媒体宣传,这种间接的联系不容易让作者在进行投稿选择的时候把这种附加价值和特定期刊联系在一起。
图3. Almetric指标中的网络热度得分(Online Attention Score)
理由四:增加合作机会,扩大期刊在学术界的影响力
在互联网新媒体的运营中,互动和分享是不可或缺的一环。如果期刊与学者之间通过社交媒体平台进行互动,比如在分享新文章时,在帖子中标记作者和他们的相关机构,对方也会愿意互动和转发;也可以与相关领域的其他机构进行互动,分享或评论他们发布的内容,这些做法都会扩大彼此的读者群体,吸引更多的追随者。
此外,通过社交媒体上积极与相关学者、相关机构或出版商的社交账号进行互动,也会增加彼此的好感,从而提高双方后续合作的可能性。这使得期刊能在学术界发挥更大影响力的同时,也能反过来提供社交媒体账户的运营内容,从而形成良性的循环。服务于期刊本身的社交媒体账号可视作期刊拥有长期增长潜力的附属资产,这一点也是合作出版机构所不能提供的。
图4. Nature的Twitter账号目前已有245.6万关注者,其发布的内容在学术界能发挥巨大影响力
总结
通过运营人员进行期刊新媒体推广,能有效地提高期刊文章的曝光率,扩大期刊的读者群体,为投稿者提供潜在附加价值从而吸引高质量稿件,增加行业内的合作机会和影响力等等。这些优势足以促使学术期刊选择在出版商之外进行独立的数字媒体推广,通过微信公众号、微博、Twitter、维基百科等新媒体平台和电子邮件、网络会议等渠道进行宣传。在我们的往期文章(2022中国知网“中国最具国际影响力学术期刊”发布!顶级学术期刊是如何进行国际传播的?)中也提到,在海外Twitter平台开设期刊运营账号在中国具有顶级国际影响力学术期刊中正成为流行的趋势。对于希望扩大国际范围内影响力的学术期刊来说,使用新媒体运营推广的方式也无疑是一种值得尝试的方法。
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