近年来，我国新创办的英文刊如雨后春笋般涌现，国内也出台开展多项政策和项目，不断加强对中国新创英文刊的支持，如“中国科技期刊卓越行动计划高起点新刊项目”、“中国科技期刊国际影响力提升计划”等。但伴随期刊数量的增加，还要面对来自全球对手的激烈竞争。本期，我们会向编辑部老师们介绍新办英文刊应采取哪些发展策略，以及提高期刊整体国际竞争力和知名度的系列举措。
一、挑战国际市场：面临激烈竞争
当前，国内外学术期刊以每年2.5%左右的速度增长，全球范围内论文增长量也在7%-8%左右。有数据显示，截至2022年6月，中国共有435种英文科技期刊获得正式出版资格，较上一个统计年度增长了17.3%[1]。高速发展的市场对新办英文刊而言，也意味着将面临异常激烈的竞争。
二、开拓全球视野：浅探发展策略
新英文刊在进入市场前，应充分考虑各种限制性因素，制定符合期刊本身特色的发展策略。
首先，从期刊本身出发，新办英文刊要考虑期刊名称、出版模式、期刊学术水平和论文质量等诸多因素。
期刊名称是期刊品牌的重要载体，应突出期刊特点及研究方向，数量上要控制在2-5个单词内。统计数据显示，2012-2021年间被JCR收录的新创办英文刊中，期刊名称单词数量在2-5个之间的科技期刊数量占总数的77.1%，约10.4%的科技期刊用1个单词命名[2]。
此外，期刊出版模式对新办刊知名度的提升也有很大影响，被SCI收录的中文科技期刊中，47.9%的期刊采取开放获取模式，40.1%的期刊是混合出版模式[3]。由此可见，开放获取逐渐成为出版模式中的主流。
当然，期刊自身的整体学术水平和论文质量还是最核心的，这是期刊积累用户群体，提升国内外业界影响力和竞争力的关键因素。
其次，从市场发展角度来看，新办英文刊作为“产品”，进入市场前应先评估市场环境，准确分析市场规模与容量。
学科的分类也在不断发展和演化，每一次细化代表着原有市场空间的扩张。据研究统计，国际学术界共划分了178个自然科学学科，其中有56个学科无中国英文科技期刊，而且有19个学科2021年论文发表量在约1万篇以上[4]，这表明仍有很大的容量与发展空间。
因此，在创办新英文刊之前，编辑部老师应先根据主办单位学科优势和研究特点，做好市场调研，谨慎选择市场方向。
最后，促进期刊发展的重中之重在于国内外推广与传播，想要建立起期刊品牌，就要充分利用社交媒体的传播优势。
目前来看，中国英文期刊在国内外的曝光度还较为薄弱，约1/3的期刊在国际主流媒体中不具有显示度[5]。有研究显示，在TrendMD中推广的文章，12个月后的引用率得到极大提升，36个月后优势也持续存在[6]，这一定程度上也反映出期刊宣传推广的重要性。
一般来说，国际推广主要围绕Twitter，Facebook，LinkedIn等国外主流社交媒体平台搭建、吸引更多潜在受众、推广高质量文章、维持活跃度等方面展开。
与此同时，新办英文刊的国内推广也同样重要，主要方式有视频宣传、微信公众号推文等。但在具体实施上，国内期刊仍有很多不足。有研究表明，40%的国内生物医学工程类英文期刊未创建微信公众号[7]，即便有公众号推广运营，也存在功能不完善、阅读量少、无专人运营等问题[8]。
此外，新办英文刊也要确保期刊编委会成员多样化和国际化，我国87.9%英文科技期刊拥有国际编委，且国际编委占半数以上的期刊达35.6%，主编包含国际编委的期刊占13.6%[9]。
三、结语
虽然刚起步的新办英文刊会面临种种困难，新“产品”的推广效果总会有些不尽人意。但只要期刊根据上述方向制定并落实针对性的发展策略，查缺补漏，量力而行，优化推广传播渠道，努力实现传播效果最大化，找准市场方向，同时严把收录文章质量，定会功夫不负有心人。
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