近年来，搜索引擎优化（SEO）的概念非常流行，即通过提高关键词搜索的曝光率来增加网站的可见度，它是一种非常重要的传播技巧。
本期我们将向大家介绍谷歌学术（Google Scholar）的学术搜索引擎优化运作逻辑，以及作为期刊编辑如何提高文章在Google Scholar的曝光率。掌握这些技巧一定会让期刊的传播事半功倍！
一、Google Scholar的运作逻辑
主流学术搜索引擎最基础的操作即关键词搜索，不同学术搜索引擎会根据不同的排名算法和影响因素来决定展示哪些搜索结果。
常见的排名影响因素包括发布日期、引用次数、文章作者和期刊名称等，有些学术搜索引擎会选择参考其中一个因素进行排名，而有些搜索引擎如Google Scholar，会综合考量多种影响因素。
01 名称相关度：Google Scholar通常更注重文章名称，如果文章名称含有搜索词，展示排名会更靠前，可见度也会更高。
02 文题长度：Google Scholar似乎也会考虑到文题的长度。以SEO为例，在搜索栏中搜索“SEO”英文缩写，“SEO-历史与发展”这种简短的标题会比“Search Engine Optimization（SEO）- 提升文章可见度的有效工具 ”这种冗长的标题文章排名更靠前。
03 图片格式：谷歌学术和其他学术搜索引擎均无法收录栅格图或位图，但可识别矢量图。所以，期刊文章中如有较重要的表格信息，一定要做成信息清晰的矢量图。
04 引用次数：引用次数对谷歌学术搜索引擎的排名算法有很大影响。总的来说，引用次数多的文章排名更高。谷歌学术暂时还无法区分自引和他引。
05 期刊名称：搜索关键词时，包含此关键词的期刊的文章会优先被呈现。例如：搜索“动脉硬化”时，《动脉硬化杂志》的文章会先出来，哪怕这些文章中并没有“动脉硬化”这个词。
06 数据库收录：虽说谷歌学术搜索引擎不考虑文章发表日期，但有筛选“近期文章”这个功能。谷歌学术还有一个特点是“邀请制搜索引擎”，也即只有来自可信赖资源（Trusted sources）的文章或者被已经收录到数据库中的文章引用过才能收纳到谷歌学术中。
可信赖资源可以是直接与谷歌学术合作的出版社，也可以是允许谷歌学术爬取网站或数据库的网站管理员（Webmaster）和出版社。
二、提高期刊文章可见度
根据上述学术搜索引擎优化（ASEO）特点，编辑部老师们只需要一一对应并对文章进行调整，借助ASEO规则，就能使论文在搜索引擎和数据库中更容易被找到，提升期刊国际传播力。
01 准备阶段：首先，积极鼓励作者总结与文章最相关的关键词组，关键词组在精不在多，可利用谷歌Trends和谷歌Insights等系列工具。但需注意，最好不要选用特别普遍的词，使用前可以先搜索一遍，如果出现上百篇论文，建议使用其他的词以减少过多重复。
02 撰写阶段：其次，选好关键词后则需确保在标题、摘要、正文中提到这些关键词组，但也不能过于频繁以免影响阅读体验。考虑到一些读者对文章领域不熟悉，重要专业词汇的缩写要在正文中多提及几次。
人名的拼写也需要十分注意，如果同一个名字前后拼写错误，搜索引擎则无法正确检测出来，从而导致曝光率降低。
文章要符合常见的学术文章结构，这样有利于搜索引擎判断其是否为科学正规的文章。
另外，也需注意论文引用，很多学术搜索引擎，尤其是谷歌学术的排序算法非常重视这方面的数据。作者引用本期刊的文章时一定要提供可下载全文的链接，以便读者找到原文，也便于学术搜索引擎收录被引文章的全文，提升期刊的搜索排名。
03 发表阶段：再次，前文也提到谷歌学术无法识别栅格图或位图，因此需使用矢量图，且相比之下矢量图看起来更正式，阅读起来也更方便。可开放获取文章的被引次数通常要比需要订阅或购买的文章要高。
04 持续跟进：最后，文章发表后还有3种优化途径来提高曝光度。
- 将文章更新到作者所在科研机构的主页（如有）上，这样即便期刊或出版社未能发表，学术搜索引擎也能发现并收录到数据库中；
- 如果文章中存在过时词汇，可以更新已有文章或在期刊页面上重新发布更改后的版本，以便搜索；
- 文章PDF文档的下载页面需要有完整的元信息与摘要，方便搜索引擎快速抓取识别。
三、结语
学术搜索引擎优化（ASEO）并非投机取巧，而是利用这些技巧让高质量文章被更多读者阅读到，提高曝光率，促进知识传播。编辑部老师们借助ASEO也能更大程度上提高阅读率和引用率，使优秀的文章脱颖而出，提高期刊国际知名度和影响力。
最后，对中文期刊的文章而言，也是可以被Google Scholar 搜索到的。这需要编辑部完善期刊的英文网页，特别是文章主页面的英文元信息及英文摘要；有条件的还可实现全文的HTML阅读（而非PDF），这样更利于搜索引擎抓取；此外，成为OA（开放获取）期刊，进入Google Scholar的“可信赖资源”，也即被各大国际主流数据库收录，也能更容易被搜索到。
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