随着互联网的快速发展，各种新兴的现代社交媒体平台被越来越广泛地应用到学术交流与宣传中。借助于各种社交媒体的巨大影响力，学术信息能够获得更迅速的传播，并得到更多科研人员的关注。因此，各类社交媒体现在逐渐成为了学术期刊提升关注度、知名度和影响力的新渠道。
在学术期刊的宣传与推广中，所使用的新兴社交媒体主要包括以下几类：
- ResearchGate，Academia.edu等面对专业科研人员，并且具有社交化功能的学术交流与文献分享平台；
- 微信公众号，Twitter等更大众化的媒体平台；
- LinkedIn等更加商业化的社交媒体平台；
在往期的文章中，我们为大家简要介绍了如何使用ResearchGate来提升期刊的国际化水平。本期，我们将重点介绍如何使用Twitter这类大众化媒体平台来提升期刊的国际影响力和传播力。
为什么选择Twitter推广期刊？
就我国的学术期刊而言，微信公众号是最主要的宣传推广平台，很多期刊都借助该平台在国内获得了非常好的推广效果，诸如Nano Research、中国激光杂志社等公众号都获得了大量国内科研人员的关注。但绝大多数国内学术期刊的国际社交媒体平台建设还处于起步阶段，导致很多期刊的优秀学术成果难以被国际读者看到。
为解决我国学术期刊在国际上能见度较低的问题，期刊编辑部可以尝试通过Twitter来进行推广和宣传。Twitter是最具代表性的大众化媒体平台。相较于其他国际社交平台，Twitter的信息分享和传播速度更快，影响范围更广，是国际主流的信息发布和分享平台，甚至大多数的官方机构和国际组织都会建立官方Twitter账号并发布消息，而且Twitter上活跃着大量的科研人员，很多学者都会在Twitter上进行学术交流与问题探讨。
国际三大顶刊Nature，Science，Cell早在2010年前便开始了Twitter平台的宣传建设，其中Nature和Science已经获得了超过200万的关注者。国内的学术期刊也可以参考下图中三大顶刊的Twitter平台来建设自己的宣传账号：
如何在Twitter平台推广期刊？
学术期刊在Twitter等媒体上最常用的推文格式为：文章简介（作者、研究内容、意义等）+论文配图+文章链接，这种推文格式对于读者的吸引力较低，实际推广效果十分有限。近年来，Infographic（信息可视化）在社交媒体上被越来越多地使用。Infographic是Information（信息）和Graphic（图形）的组合，通过文字、图像、统计图等元素，把复杂的数据和信息解构，从而让读者更容易理解。在Twitter平台上，把论文的重要内容和亮点以Infographic的形式展示，让复杂的学术化内容变得更加直观，不仅让读者更易于理解，也更节省阅读时间，往往能获得更多的关注，取得较好的推广效果。
2010年，细胞杂志社（Cell Press）首创了“图形摘要（Graphical Abstract，如下图）”的方法来向读者展示文章；2016年，学者Andrew M. Ibrahim提出了可以用“视觉摘要（Visual Abstract）”的形式在社交媒体上传播学术成果，对学术论文的摘要进行视觉化总结，以更短的图形化形式传达研究的目的、方法、结果和结论；2020年，美国学者Sandra Oska把《美国肾脏病杂志》（American Journal of Nephrology）在Twitter平台上推广的40多篇学术论文进行了案例对照交叉研究，对比文字摘要、数据图表，以及图形摘要这三种文章推广形式的传播效果。结果显示，与传统的文字摘要和数据图表相比，用图形摘要的形式来宣传文章显著增加了读者的互动和参与，有效提高了论文的曝光度和关注度。学术期刊在Twitter平台使用图形摘要进行学术传播和推广，能有效提升论文的下载量和全文阅读量，有利于提升期刊论文的引文影响力。
Cell 杂志的近期宣传Graphical Abstract
除建立期刊自身的官方Twitter账号进行推广外，主编、副主编以及编辑等期刊团队成员可建立个人Twitter账号，在平台上推荐论文，并积极与学术社群中的科研人员、其他期刊主编等进行互动、交流（例如，下图为 BJSM 期刊主编及其与其他学者的互动），来增进期刊与作者、读者的良好关系；也可以通过Twitter平台关注同领域其他期刊的优秀文章推荐动态。
不论是我国的中文期刊还是英文期刊，都可以尝试在Twitter上进行期刊推广和宣传，可以以图形摘要的形式来推广优秀的科研成果，也可以建立主编、编辑个人账号，帮助期刊宣传并维护良好的学术社群关系，以达到提升期刊国际知名度与影响力，提升我国期刊的国际学术地位的目的。
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参考资料：
宋启凡,段鹏丽.英文学术期刊提升国际影响力和传播力的路径探索[J].科技与出版,2022(04):71-78.