如何利用YouTube帮助期刊吸引更多读者?

随着信息和网络技术的飞速发展,各种新兴的现代社交媒体平台被越来越广泛地应用到学术交流与宣传中。借助于各种社交媒体的巨大影响力,学术信息能够获得更迅速的传播,并得到更多科研人员的关注。因此,各类社交媒体现在逐渐成为了学术期刊提升关注度、知名度和影响力的新渠道。

Twitter、Facebook,以及微信公众号目前是海内外的学术期刊最主要的宣传推广平台。实际上,对于读者而言,动态的视觉体验是非常重要的信息获取渠道,相较于文字版内容,很多读者都更倾向于视频内容。因此,越来越多的国际顶尖期刊开始尝试使用YouTube等流媒体视频平台来进行文章的宣传与推广,以此吸引更多的读者的关注。

目前,Nature、Science、The Lancet等国际顶尖期刊都在YouTube上创建了期刊官方账号。Nature和Science在该平台上的订阅用户已经达到了数十万(Nature约75万,Science约30万),其发布的许多视频都达到了百万级别的播放量。而在Nature的视频中,播放量最高的已经超过了2290万次,远远超过其他社交平台带来的宣传效果。

 

Nature等国际顶刊在YouTube上的官方账号


YouTube平台在学术期刊的国际推广方面有着巨大的发展潜力。但是,就我国的学术期刊而言,YouTube平台的应用尚处于起步阶段,绝大多数的期刊编辑部对于如何在YouTube上进行宣传推广、如何运营都并不了解。那么,学术期刊该如利用YouTube平台,发表什么样的视频内容才能吸引到更多的读者和研究者的关注呢?

我们以国际顶尖医学期刊The Lancet(《柳叶刀》)为例,该刊是世界医学界历史最悠久、最具影响力的专业学术期刊,也是影响因子最高的医学SCI期刊之一。《柳叶刀》对YouTube平台的应用对于我国学术期刊有很大的参考价值。

《柳叶刀》在YouTube上发布了许多不同主题、不同风格的视频,主要可以划分为以下7种类型:

 

#实例参考 The Lancet


01. 论文视频摘要

由作者亲自讲解,辅以结构化的PPT,内容简要精炼,图表、动画生动,读者在3分钟内即可了解一篇复杂学术论文的概貌和精髓

02. 研究录像

关注同领域其它期刊的官方社交平台账号,以邮件形式邀请本刊作者、同领域其它期刊的编委、同领域其它科研学者关注本刊各类社交平台账号,增加关注量


03. 动画视频

基于文章主要内容,制作成色彩鲜明、图表丰富的动画视频,与视频摘要作用类似,但更加形象影像资料,作为研究的补充材料,非常有助于读者理解研究过程和结果,便于其在实践过程中进行重复或应用


04. 新闻报道式视频

采用新闻报道式手法,介绍文章发布的社会背景、开展过程或重要意义


05. 新专辑等的发布会视频

放送《柳叶刀》专题发布会的全过程,由编辑、行业专家、作者为读者全方位、多角度地解读某一重要文章、专辑或委员会的来龙去脉,使他们对其内涵和意义有更加深刻的了解

 

06. 主编、作者访谈视频

由主编、执行主编等针对某一重大健康问题发表观点,或由编辑对作者进行深度访谈,详细阐述研究背景,解读研究结果,指明研究意义

 

07. 会议回放视频

学术会议、编辑学相关会议的视频录像

《柳叶刀》精彩而生动易懂的视频内容,帮助其在YouTube上获得了众多的关注。《柳叶刀》的实例对于我国的学术期刊有着很大的借鉴意义,我国优秀的英文期刊也可以尝试在YouTube上进行期刊的推广和宣传,可以以最基本的论文视频摘要的形式来推广优秀的科研成果,同时可以将发布在YouTube平台上的视频转发到Twitter、Facebook等平台上,多维度地提升期刊在学术社群中的关注度,以达到提升期刊国际知名度与影响力,提升我国期刊的国际学术地位的目的。

 

参考文献来源:

魏佩芳,包靖玲,沈锡宾,刘冰,魏均民.国外顶级医学期刊的数字化及新媒体平台发展现状——以《柳叶刀》系列期刊为例[J].中国科技期刊研究,2020,31(02):166-172.

 

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